Die erste Wirkungsstudie f\u00fcr Werbeartikel in Deutschland zeigt, welche Formen der gegenst\u00e4ndlichen Werbung besonders effektiv sind.<\/p>\n
Welche Marketingaktionen sind heutzutage wirklich gewinnbringend? Laut einer aktuellen Umfrage bleiben Marken- und Unternehmensnamen, die auf einem Werbeartikel abgebildet sind, besser in Erinnerung als bei Werbebeitr\u00e4gen im Fernsehen oder Radio. Das hat das Forschungsinstitut DMA im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) herausgefunden. Laut der Studie ist das dreidimensionale Werbepr\u00e4sent die \u201epositive Antwort auf die \u00dcberreizung von Werbung in den klassischen Medien\u201c. Denn dort werden die TV-Spots immer \u00f6fter weggezappt oder Zeitungs-Anzeigen \u00fcberbl\u00e4ttert.<\/p>\n
Werbeartikel \u2013 so die Studie \u2013 haben dagegen den Vorteil, dass sie im besonderen Ma\u00dfe die menschlichen Sinne ansprechen. Ein Give-Away, das man riechen, schmecken oder f\u00fchlen kann, ist deshalb wirkungsvoller als die klassische Reklame. Doch Werbeartikel ist nicht gleich Werbeartikel. Mit bunten Kugelschreibern, USB-Sticks oder Brillenputzt\u00fcchern l\u00e4sst sich kaum noch ein Kunde begeistern.<\/p>\n
Anders bei Schoko-Produkten, die mit dem eigenen Logo oder einer kreativen Werbebotschaft gepr\u00e4gt sind. Der D\u00fcsseldorfer Anbieter Schokologo zum Beispiel stellt ma\u00dfgeschneiderte Schokoladentafeln zwischen 7 und 1000 Gramm aus feinster belgischer Schokolade her. Egal ob als exklusives Kundenpr\u00e4sent oder Streuartikel \u2013 die Werbemittel-Experten produzieren zu jedem Anlass das passende Kundengeschenk, damit man die eigenen Kunden mit einem individuellen Werbemittel mit gro\u00dfem Wiedererkennungswert begeistern kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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