HOTLINE:
+49 211 / 36 77 790
Высококачественные рекламные товары - По ту сторону от среднего размера
Или какую роль играет качество рекламных товаров?
«На рекламном бюджете можно, скорей всего, сэкономить». Эта фраза звучит известно, прежде всего, в период кризиса. Вследствие этого предприятия получают шанс отличаться от конкурентов оптимальным маркетингом и перенести без ущерба тяжелые времена. Бизнес-эксперт и консультант Герман Шерер объясняет в своих книгах и лекциях в университете Св. Галле, как фирма может покинуть "мертвую середину".
"Мертвой серединой" специалисты по исследованию рынка обозначают средний ценовой сегмент, продажу среднего товара по средним ценам. Объем таких товаров в последние годы сократился вдвое. Параллельно с этим растет доля как бросовых товаров, так и продуктов высшего качества. Кто сидит на золотой середине, рискует, по словам г-на Шерера, погрузиться в средний размер и стать неузнаваемым. Будущее за теми фирмами, которые могут предложить своим клиентам что-то особенное либо по цене, либо по качеству.
Очевидно, что дешевыми подарками не произвести впечатления на партнеров по бизнесу. Благодаря креативным рекламным товарам фирме можно обратить внимание на нечто особенное. Однако это не всегда так просто, так как клиенты на сегодняшний день ежедневно сталкиваются с 30 000 рекламного материала. Их заваливают рекламной продукцией, которая не предлагает им ни сверхстоимость, ни удовольствие, а также не содействует ожидаемой положительной ценности узнаваемости.
Герман Шерер показывает в своей книге «По ту сторону от среднего размера» на основе большого количества примеров, как позиционируют себя компании: ясным материалом и необыкновенными предложениями. 352 страницы представляют фейерверк идей, стратегий, графики и чек-листов, которые покажут выход из "мертвой середины".
(www.hermannscherer.de)