Dreidimensionale Werbung zum Anfassen

Die Vorstellung, dass man seine Werbegeschenke nur betrachten, aber nicht anfassen kann, ist absurd. Aber in der Werbung durchaus üblich. Ob Zeitung, Web oder Fernsehen: Werbebotschaften sind dort nur zweidimensional zu sehen und evtl. noch zu hören.

Dabei ist der Tastsinn der erste Sinn, den der Mensch als Embryo im Mutterleib erwirbt, noch bevor Ohren und Augen entwickelt sind. Die haptische Wahrnehmung - also das aktive Erfühlen von Größe, Konturen, Oberflächentextur und Gewicht - spielt eine wichtige Rolle in der menschlichen Entwicklung. Nicht ohne Grund nutzen Autobauer, Kosmetikhersteller, Textil- oder Papierhersteller wissenschaftliche Erkenntnisse über die Haptik bei ihrer Produktentwicklung.

Und auch in der Werbung lässt sich mit dreidimensionalen Gegenständen - zum Beispiel aus Schokolade - eine ganz neue Dimension hinzufügen. Denn Werbeartikel als Instrument der Kundenwerbung oder -bindung lassen sich im Gegensatz zur flüchtigen Print- und TV-Reklame tatsächlich anfassen und zeigen eine deutlich höhere Wirkung. Und wenn sie, wie die Schokologo-Artikel, auch noch gut schmecken, bleibt ein Unternehmen bei seinen Kunden umso länger in bester Erinnerung.

Haptische Werbeartikel zum Anfassen

Von allen fünf menschlichen Sinnen spielen der Sehsinn und der Hörsinn wahrscheinlich die wichtigsten Rolle. Denn über diese Sinne erreichen gleich mehrere Reizeunser Bewusstsein als über andere Sinne. Da wir immer mehr in einer virtuellen Welt leben, umgeben von Bildschirmen und Touchscreens und zwar so, dass wir fast nicht mehr aktiv wahrnehmen und diese Sinne sind stark überladen. Wer heute also erfolgreiche Kommunikation betreiben will, soll eine andere Herangehensweise in Betracht ziehen und seine Botschaft jenseits dieser Kanäle betreiben.

Wer seine Werbung weiter nur über das Visuelle und das Ohr betreibt, riskiert, dass seine Botschaften im Werbe-Tohuwabohu untergeht. Dafür gibt es eine andere erfolgreiche und effiziente Lösung: Werbeartikel. Verglichen mit anderen Werbe-Maßnahmen haben diese einen besonderen Vorteil. Sie apellieren gleich mehrere Sinne, von denn viele durch die Werbung in Vergessenheit gerieten. Besonders im Fokus steht bei dem Werbeartikel der Tastsinn, die Wahrnehmung über die Haut. Es gehört zu den wichtigsten Alleinstellungsmerkmalen der Werbeartikel. Darüber hat bereits 1987 der Marketing-Pionier Karl Werner in seinem Unternehmensratgeber "Die Strategie der 5 Sinne - Wie sie mit Haptik ihren Unternehmenserfolg nachhaltig steigern" geschrieben. Beim Tastsinn, so Hr. Werner, handelt sich um den wichtigsten Sinn überhaupt. Der Tastsinn darf somit als "der erste Sinn" bezeichnet werden und im Gegensatz zu anderen Sinnen weitaus zuverlässiger als der Seh- und Hörsinn. Wir bezweifeln immer mehr, auch zuletzt wegen virtuellen Medien, über das, was wir sehen - photoshopieren - und hören.

Der Werbeartikel als haptisches Medium

 Haptik - Das bedeutet aktives Füllen von einem Körper, Gewicht, Form, Oberfläche und Form eines Objekts. Haptische Erfahrungen werden immer mehr von Firmen eingesetzt, um Ihre Produkte zu vermarkten. Im Gegensatz zu rein visuellen oder audiovisuellen Medien wie Print- und TV-Werbung können die Werbeartikel berührt und angefasst werden. Doch Achtung: Haptisches Potenzial allein reicht nicht aus. Nicht jeder X-beliebige Kugelscheiber erzielt das haptische Erlebnis. Es doll der Corporate Identity, der Marke und den Werten des Unternhemens widergeben. Kommen noch ein spezifischer Geruch- und Geschmacksanreize hinzu, so ist das Optimum erreicht. Wenn Sie von Schokologo Ihre individuellen Schokoladen beziehen, können Sie sicher sein, dass bzgl. Materialen, Rohstoffe, Ästhetik und Qualität keine Mühen gescheut wurden. Ihre Erwartungen werden komplett erfüllt.

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