Werbeatikelumsätze bleiben stabil

Der Vorsitzende des GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) Patrick Politze präsentierte die Ergebnisse des Werbeartikel-Monitors 2016. Demnach haben deutsche Unternehmen im vergangenen Jahr 3.47 Mrd. Euro für Werbeartikel ausgegeben.*

Die Werbeartikel-Wirtschaft bewegt sich somit auf konstant hohem Niveau. In den letzten fünf Jahren lagen die Werbeartikel-Umsätze zwischen 3,44 und 3,48 Mrd. Euro. Trotz steuerlicher Beschränkungen und der Complience-Einschränkungen sei der Branche daher gelungen, Ihre Stellung im Marketing-Mix zu behaupten. 

Nach wie vor kommt der Großteil der Umsätze aus Kleinstunternhemen (61%), die geringe Mindestmengen, hohe Flexibilität und individuelle Lösungen von den Lieferanten fordern. Die anteiligen Ausgaben von Groß-unternehmen stiegen jedoch an. Das sich laut Angaben der befragten die Ausgaben der Unternehmen für Werbeartikel in den vergangenen Jahren insgesamt eher gesteigert haben oder gleich geblieben sind, fallen auch die Prognosen für die kommenden fünf Jahren tendenziell positiv aus. 72% der Befragten gaben an, dass ihre Ausgaben für haptische Werbung in diesem Zeitraum bleiben, 22% prognostizierten steigende oder stark steigende Ausgaben.

Untermauert werden diese Aussichten durch die Resultate der Werbeartikel-Wirkungsstudie von 2016. „Die Ergebnisse der aktuellen Studie belegen auf eindrucksvolle Weise, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien gehören“, so Politze. Weiterhin ist der Werbeartikel das beliebteste Werbemedium bei Martketingentscheidern: 43% aller Unternehmen setzen haptische Werbung ein, auf Platz 2 folgt Online-Werbung mit 39%.

*Werbeartikel Nachrichten Januar 2017

 

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